L'art et l'architecture sont souvent liés par leur commendataire, aux enjeux de
communication marketing afin d'insuffler une dynamique nouvelle,
créative, innovante...
Cette
conception de l'art implique une logique
concurrentielle où les oeuvres d'art ne sont plus le
monument à la gloire des grandes allégories du dix-neuvième siècle mais
des marqueurs (voire des agents de la marque), des signes
de reconnaissance d'une distinction qui cherche à affirmer sa
singularité et sa créativité par des œuvres nécessairement
spectaculaires et lisibles.
Aître a accompagné la réflexion entre art et marketing lors d'un séminaire de SCC France en collaboration avec Le Sens du Jeu à la fondation d'entreprise Louis Vuitton.
Les Clefs d’une passion - Le Portrait de la danseuse Anita Berber par Otto Dix.